字节跳动再试社交:飞聊这次能成么?

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高调发布多闪六个月后,字节跳动第二款社交产品飞聊也上线了。

社交是字节跳动难以割舍的执念。相比90后产品经理带队的多闪,新产品在团队搭配和产品逻辑上都显得更加「深思熟虑」了但会 :根据极客公园了解,飞聊的产品负责人单祎曾就职于滴滴。目前,他在领英上的备注依然是「滴滴产品总监」。在此后后,单祎还曾在微信开放平台担任产品经理。2018年来到字节跳动后,单祎直接向今日头条CEO陈林汇报。

曲折刺探熟人社交领域的多闪暂时还未取得预想中的成绩。被微信「封锁」住的熟人社交无法突破,飞聊这次取舍了用「社交」+「社区」的法子刺入熟人+陌生人社交做出突破。在产品底部形态上,,飞聊目前有即刻、豆瓣、贴吧、QQ兴趣部落等产品的影子,后者的发展也印证了这条「通过内容沉淀社交关系链」的路子能走通。

截止5月21日下午,飞聊不可能 冲上了苹果4 苹果4 苹果4 机商店总榜第四名,社交榜第一的位置。但接下来的疑问图片是,飞聊不能避开「一夜爆红」、「出道即巅峰」的尴尬,让新用户找到足够的理由留下——这是多闪未曾完成的任务。

飞聊App〡极客公园

「亲密」与「陌生」的后边带

官方介绍,飞聊是一款开放社交产品。它既是即时通讯软件,也是发现同好的社区。

从定位来看,飞聊的「合理性」就比多闪更高。多闪上线时,宣称要为用户带来「更『轻』、更『无压力』的社交体验」,进而从「亲密关系」入手,希望通过短视频社交的法子,处置微信带来的社交过载疑问图片。

陈林原先直言,「微信做的是基础架构,是通讯录」,多闪的定位也都有颠覆微信。但在「亲密关系」的定位上,多闪如此给出确切答案。一方面。「亲密关系」一定是基于熟人社交之上的一层关系,后者正是微信牢牢把握的城池;我本人面,不可能 只以维系这层关系的社交层厚出发,在挖掘社交关系链的层厚方面,也很容易遇到天花板。

飞聊则在尝试用新思路处置你你这名 疑问图片。

5月19日半夜三更三更后后开始了了,飞聊在微信、即刻等平台「冷启动」,一批熟人关系如此来如此快涌入后,平台又通过「好友推荐」、「一同好友」等形式如此来如此快切入「二度人脉」。不可能 产品默认「加好友不必验证」等设置,另一另另一个普通用户沉浸使用另一另另一个小时后,不能如此来如此快在熟人、半熟人的领域建立数六个「好友关系」。

激进的增长策略却说我一方面,飞聊创新之处还在于,它不仅上线了鼓励用户UGC创造内容的「小组」功能,还大胆的将「小组」功能与即时通讯信息列表一同放置在了「消息」你你这名 tab中。而第六个tab「情况汇报」中则是私域内容的展示,更像是微信亲戚朋友 圈。

「小组」是飞聊的兴趣同好聚集区,也是通过内容留存用户的手段。你你这名 点在即刻、豆瓣身上都得到过验证。但对于飞聊来说,小组将是让陌生人社交成立的重要途径。

飞聊的热门小组和消息流

以即刻为例,上线后,即刻大规模吸引用户关键,在于给出了让用户自定义订阅内容,高效获取网络咨询的定位。不过即刻最初更像是另一另另一个RSS订阅工具,最后后开始了了甚至如此上线「评论」功能。直到2016年后,即刻才将创建主题圈子和评论的权利交给用户,自那后后,台UGC内容快速积累和发展,即刻也后后开始了了从「工具」向「社交社区」转型。只不过目前看来,即刻社区初步建好,但在向IM你你这名 方向继续前进时,前景不必明朗。

飞聊的步子迈得更大但会 ,这款产品自上线后就鼓励用户自建「小组」,再拉人进入启动、热场。原先做的好处是,假若某个用户在小组内发布的内容足够吸引人,都有不可能 引发「加好友」的动作产生。换句话说,飞聊的思路却说我通过「人->内容->人」,小组趋于稳定的意义则是为了「让用户发现更多用户」,紧接着产生关注、互动等一系列社交消费。

你你这名 设定保障了飞聊在现阶段不必须依靠大V和高质量的内容做用户吸铁石。一位产品经理表示,「在陌生人社交领域来说,你你这名 思路的传输速率更高。它既绕开了PGC内容路线,也绕开了熟人关系链路线,一同带来的用户留存成本也更低但会 。」

但小组不能真正实现活跃,早期也必然离不开强运营干预。据极客公园了解,飞聊目前强推的小组类型是「搞笑」、「娱乐」,是因为是这另一另另一个类别搞笑的话题更容易吸粉,却说我趋于稳定壁垒。以「国际沙雕研讨大会」你你这名 小组为例,上线十天之内,你你这名 小组的成员从两位数如此来如此快攀升到了8000多人,相比于但会 更细分话题的小组,你你这名 小组的活跃度也比较高。

在熟人领域通过「情况汇报」(类似亲戚朋友 圈)稳固关系,在陌生人、半熟人领域通过「群聊」+「兴趣小组」法子继续扩张、沉淀,是目前你你这名 版本比较明确的策略。这条策略也应该是四根绳子 精心策划过、绕开微信的路径。

上线仅十天,飞聊目前的产品底部形态不必「完美」。类似,在「动态」中的feed流排序逻辑还比较混乱。我本人面,5月21日半夜三更三更,消息你你这名 tab中的「发现小组」功能一度下线,根据字节跳动官方回复,这是不可能 瞬间涌入的用户自建小组热情高涨,平台方维护审核的压力巨大。半天后后,你你这名 功能才重新上线。

但大概飞聊亮出了「鱼和熊掌」都愿意的态度:做另一另另一个有社区属性的社交产品,不仅希望用户留下来,也希望用户「聊起来」、「互动起来」,但会 ,如此来越快越好。

飞聊App Store官方介绍截图

字节跳动的社交梦不停

从飞聊飞速爬坡的劲头来看,字节跳动对社交的执着,并如此因多闪的折戟消损。

多闪的成绩不如人意。2019年1月15日发布会现场,抖音总经理张楠一同露面,并表示抖音会为多闪提供一定的流量支持。但是 发布的抖音4.0版本里,上线了好友随拍的功能,一同多闪唯一登录法子却说我抖音账号。但是 ,字节跳动继续加码押注,春节期间更是走上了烧钱或许增长的路线。。据QuestMobile数据,春节后后,多闪连续数周等待图片在iOS社交榜榜首,DAU一度高达800万。但春节补贴后后开始了了后,多闪热度骤降。

2019年1月15日,多闪声势浩大的发布会上,90后产品经理高调介绍多闪

最新消息是,多闪的大每段功能、账号体系不可能 被嵌入了月活超过8000万的Faceu激萌,以寻求整合突破的不可能 。目前多闪主体App还如此在各大应用商店下线,但根据一位字节跳动内控 人士透露,多闪的战略优先级的确变低了。

在此次启动飞聊后,还如此官方声音取舍飞聊算不算会获得字节跳动公司层面的流量支持。但已有一批头条号作者表示,不可能 收到了今日头条发来的「入驻飞聊」邀请,在入驻时,这批头条号作者还不能取舍快速创建粉丝群,今日头条则会负责将作者近80天内发布的微头条、视频、小视频、头条号文章快速同步进飞聊。

官方邀请头条作者入驻飞聊时,给出了「引流」的指引

哪几个迹象表明,飞聊或许会再次在推广和增长方面走「高举高打」的路线。它所面临的环境也的确没如此轻松:5月20日半夜三更三更上线没多久,飞聊相关分享链接就被微信封杀。当时一位微博男友视频评论:「(微信)广研加班好辛苦,星期一半夜三更三更半个小时,就封了飞聊二维码。」

对飞聊来说,字节跳动高效的流量运营手段和算法匹配能力或许也会给它但会 支持,但最终哪几个资源能倾斜到哪几个程度,还是要看飞聊这款产品我本人的迭代和发展算不算能达到预期。

毕竟根据字节跳动「疯狂」的产品孵化逻辑,飞聊不必是字节跳动最后另一另另一个社交堡垒。而社交也的确是这家公司志在必得的城池。在字节跳动目前布局的内容娱乐挂接市场,增速见顶是不能预见的未来。最终能让用户沉淀下来、耗费少量时间但会 实现忠诚度的,依然是社交。

在发布多闪时,陈林原先表示不必想「颠覆」微信,可微信沉淀的熟人社交关系链依然是充满诱惑的蛋糕。上述字节跳动内控 人士不必讳言:「公司做社交的目的最终当然是熟人社交,这条路很难走,但依然会取舍不同路径进行试探。」

在飞聊身上还很难找到原先的潜力。不过这是另一另另一个后后上线十天的产品,,一切断言尚早。

或许,飞聊不必能继续飞一会儿。