2018世界杯产业消费前瞻 十张图带你了解中国体育直播发展态势

  • 时间:
  • 浏览:0
吴小燕 • 2018-06-15 17:19:500来源:前瞻产业研究院E4611G0

 2018年俄罗斯世界杯已于2018年6月14日正式启航,赛期将持续到7月15日。央视将全程转播32只队伍的64场比赛。中国拥有庞大的足球爱好者群体,对世界杯的关注度历来较高。此次,时差利好的状态下,为大每项人国人观看赛事直播提供了极大的便利,世界杯直播中国地区观赛人数有望创历史新高。

附本届世界杯的分组及全版赛程安排:

图表1:2018年俄罗斯世界杯分组状态

 

资料来源:前瞻产业研究院分发

图表2:2018年俄罗斯世界杯赛程时间表-1

 

资料来源:前瞻产业研究院分发

图表3:2018年俄罗斯世界杯赛程时间表-2

 

资料来源:前瞻产业研究院分发

时差利好,2018年世界杯直播中国观赛人数将创历史新高

根据国际足联的统计数据,2010年南非世界杯期间中国地区的直播节目观众数达3.287亿人(指连续收视时长超过20分钟的观众),2014年巴西世界杯期间观众数达2.523亿人。

图表4:2014-2018年世界杯中国观赛时间段占比(单位:%)

 

注:此处观众数为观看市场超过20分钟的人数统计。

资料来源:国际足联 前瞻产业研究院分发

同比下降主而是我我肯能中巴时差较大,赛程基本在北京时间夜半,观看直播人数下降但对于世界杯的关注度依然不减,赛事期间,世界杯相关节目在中国地区依旧享有最高的收视份额。根据央视网的统计数据,2014年巴西世界杯期间通过央视收看世界杯赛事和相关栏目的观众就超7.9亿人,累计时长超过34亿小时,中央台17个频道(含CCTV-5+)在中心城市整体收视份额较世界杯前的平均收视上涨13%。世界杯期间CCTV-5平均收视份额高达6.29%,较世界杯前上涨了4.500个百分点,涨幅达215%。世界杯期间,中央台整体的人均收视时长较然后增长了7分钟,增长贡献主要来自于CCTV-5。

图表5:2014年世界杯前后CCTV-5收视率变化(单位:%)

资料来源:央视 前瞻产业研究院分发

图表6:2014-2018年世界杯中国观赛时间段占比(单位:%)

 

资料来源:前瞻产业研究院分发

本届世界杯因中俄时差相对较小,开赛时间均在北京时间的黄金段位(18:00~2:00不等),决赛时间为7月15日23时。预计直播观看比例肯能提高,本届世界杯的国内关注度肯能明显提高。

网络视频新媒体分销渠道打开,体育直播现新局面

根据中国互联网信息中心的统计,截至2017年12月,我国网络视频用户规模达到5.79亿,较2016年底增加34310万,占网民见面总体的75.0%。手机网络视频用户规模达到5.49亿,较2016年底增长4870万,占手机网民见面的72.9%。从我国网络用户的变化趋势来看,网络视频的传播范围近年来得到飞快扩展,一块儿呈现出向移动端迁移的趋势。

图表7:5007-2017年我国网络视频用户规模及网络视频使用率变化状态(单位:万人,%)

 

资料来源:CNNIC 前瞻产业研究院分发

图表8:2013-2017年手机网络视频用户规模及使用率变化状态(单位:万人,%)

 

资料来源:CNNIC 前瞻产业研究院分发

什儿 特点也将影响世界杯观赛的平台分流状态。据AdMaster发布的报告数据显示,PC端收看世界杯直播的人数占比最高,达到了71%,电视和手机次之。

随着我国互联网的普及和网民见面数量的增加,网络直播将成为广大中国球友的重要观赛平台。相关机构预测,在我国网络基础和移动网络飞快覆盖全国的背景下,本届世界杯的独立网络观赛用户将在6.5亿人以上,页面浏览量有望在移动端新闻的助力下超过500亿页,总访问数和访问频率及角度也将有所提高。

关注世界杯的渠道有从传统媒体转移到新媒体,电视端转到移动端的趋势。预计本届世界杯的关注度肯能大幅提升,大每项关注增量会体现在新媒体渠道。

图表9:2010-2018年世界杯网络关注度逐渐提高(单位:%)

 

资料来源:缔元信 前瞻产业研究院分发

此外,根据中国互联网信息中心的统计,2017年网络视频行业保持良性发展,用户付费能力明显提升。调查数据显示,2017年国内网络视频用户付费比例高达42.9%,较之2016年增长了7.另另一两个 百分点,且用户满意度达到55.8%。中国互联网信息中心预测,未来仍将保持高速增长态势。

图表10:2016-2017年网络视频用户付费比例变化状态(单位:%)

 

资料来源:中国互联网信息中心 前瞻产业研究院分发

结合体育直播领域的发展状态来看,网络媒体为了应对日趋上升的版权费用挑战,不断富有变现模式,并逐步推行"免费+付费"直播模式。先前,曾有天盛体育激进推进全付费电视模式最终发表声明破产的案例,目前"免费+付费"直播模式已然成为多数网络媒体的选泽。

此次世界杯,央视依然是中国唯一具有世界杯独播权的平台,央视再分销给某些平台。今年各大平台也都是 积极争取直播分销权以及点播分销权。

2018年5月22日,中国移动咪咕公司发表声明其正式成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方媒体媒体合作伙伴,这也是时隔八年央视再次分销直播权。5月29日,优酷正式对外发表声明成为2018世界杯央视指定新媒体官方媒体媒体合作伙伴,拿到包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。截至目前,本届世界杯在大陆地区的新媒体分销渠道肯能全版打开。我国体育直播分销渠道呈现出新局面。

图表11:2018年世界杯我国获得直播权和直播分销权的平台

 

资料来源:前瞻产业研究院分发

图表12:2018年世界杯央视推广界面

 

以上数据可参考前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国网络直播行业商业模式创新与投资肯能角度研究报告》。

更多角度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可不能能 与5000+经济学家/资深行业研究员交流互动。

相关角度报告 REPORTS

本文来源前瞻产业研究院,转载请注明来源。本文内容仅代表作者当事人观点,本站只提供参考暂且构成任何投资及应用建议。(若占据 内容、版权或其它什么的问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌媒体媒体合作与广告投放请联系:0755-3500500062 或 hezuo@qianzhan.com